AI-näkyvyys Case Study
Mistä AI-näkyvyys rakentuu: Terveystalo 33 %:n Share of Voice perustuu neljään peruspilariin.
33%
AI Share of Voice
#1
Toimialasijoitus
+18%
Parempi SOV kuin lähin kilpailija
Asiakas
Tavoite
Tapa, jolla ihmiset etsivät tietoa, tuotteita ja palveluja, on muuttunut nopeasti viimeisen kahden vuoden aikana. Google, joka on pitkään ollut internetin etusivu, ei enää ole ainoa lähtökohta tiedonhaulle. Uudet LLM-pohjaiset alustat – ennen kaikkea ChatGPT – ovat nousseet sen rinnalle ja muuttaneet käyttäjien odotuksia. Uusimpien arvioiden mukaan ChatGPT:llä on noin 800 miljoonaa viikottaista käyttäjää, joista yli 20 % käyttää sitä hakumaiseen tiedonhankintaan. Näkyvyys AI-haussa ei tapahdu yksittäisten temppujen avulla. Se on suora tulos siitä, kuinka vahvasti brändi on läsnä internetissä. Brändit pohtivat nyt, miten ne voidaan löytää ChatGPT:stä – ja millä perusteella ne siellä esiintyvät. ChatGPT ei tarjoa hakukäyttäytymisdataa tai käyttäjien kehotteita kolmansille osapuolille. Samaan aikaan markkinoille on kuitenkin nopeasti noussut AI-näkyvyyden seurantaan tarkoitettuja työkaluja. Perinteiset toimijat kuten Semrush ja Ahrefs ovat julkaisseet uusia AI-ominaisuuksia, ja niiden rinnalle on syntynyt täysin uusia palveluja – mukaan lukien Profound, Otterly ja Superlines. Kaikkien työkalujen toimintaperiaate on sama: ne hyödyntävät muualta kerättyjä hakuja (ns. kohdekehotteita), kysyvät nämä ChatGPT:ltä ja muilta alustoilta ja analysoivat vastaukset.
Ratkaisu
Hyvä AI-näkyvyys ei ole sattumaa, vaan pitkäjänteisen ja johdonmukaisen työn tulos. Terveystalo menestys voidaan tiivistää neljään alueeseen: 1. Verkkosivuston löydettävyys – Kattava ja teknisesti hyvin rakennettu verkkosivusto asianmukaisella indeksoitavuudella ja sisäisellä arkkitehtuurilla. 2. Rakenteellinen data ja skeema – Tehokkain tapa kertoa koneille, mistä sivun sisältö kertoo. Skeemat auttavat suuria kielimalleja tulkitsemaan sivurakenteiden merkityksiä tarkemmin. 3. Sisällön tuoreus – Ajankohtaisuus on keskeinen selittävä tekijä AI-haussa. Terveystalo verkkosivusto elää uuden tiedon ilmaantuessa, kun asiantuntijat päivittävät hoitosuosituksia, palvelukuvauksia ja artikkeleita viikoittain. 4. Sisällön laatu ja auktoriteetti – Ajantasainen tieto on erityisen tärkeää terveysaiheissa – ja LLM:t korostavat sitä merkittävästi.
Tulokset
Terveystalo AI SoV on 33 %, selvästi korkein toimialallaan. Tätä ei saavutettu pikakeinoilla, vaan vuosien johdonmukaisella työllä teknisen SEO:n, sisältöstrategian ja korkeiden lääketieteellisen tarkkuuden ja tuoreuden standardien ylläpitämisessä.